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今年，傳奇影業(yè)將推出根據(jù)暴雪娛樂經(jīng)典游戲改編的電影《魔獸》。
傳奇影業(yè)出品的電影《盜夢空間》
1月12日，萬達集團董事長王健林、傳奇娛樂董事長兼CEO托馬斯?圖爾在北京共同宣布，萬達集團將以不超過35億美元現(xiàn)金(約230億元人民幣)收購美國傳奇影業(yè)公司。這也宣告了迄今為止中國企業(yè)在海外的最大一樁文化并購案的誕生。
記者注意到，自2009年成立影業(yè)公司以來，萬達以投資、收購、自建院線等多種形式，陸續(xù)進入影片制作、發(fā)行、上映的各個環(huán)節(jié)，萬達也成為掌握著院線、影院、周邊產(chǎn)品等流通變現(xiàn)渠道，形成了較為完備的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的電影業(yè)巨頭。如今，王健林再次將眼光投向了海外――繼2012年耗資26億美元收購美國第二大院線AMC之后，萬達又收購了傳奇影業(yè)。于是，圍繞資本、好萊塢、中國電影……萬達在全球影業(yè)中的布局，引發(fā)了海內(nèi)外的普遍關(guān)注。
為什么是傳奇影業(yè)
雖為美國著名影視企業(yè)，但因成立時間較之其他巨頭較短，大多數(shù)中國人對傳奇影業(yè)并不熟悉。不過，提起傳奇影業(yè)出品的影片，中國影迷卻一點也不陌生。
截至目前，傳奇影業(yè)已出品了包括《蝙蝠俠》系列、《盜夢空間》、《侏羅紀(jì)世界》在內(nèi)的多部大片，并在全球累計收獲了超過120億美元的票房。而今年最為全球影迷以及游戲迷所期待的是，傳奇影業(yè)將推出根據(jù)暴雪娛樂經(jīng)典游戲改編的電影《魔獸》以及中美合拍片《長城》。
王健林在談到此次并購時表示，隨著對傳奇影業(yè)的并購，萬達影視控股公司將成為全球收入第一的電影企業(yè)。特別是在美中兩個全球最重要的電影市場，萬達將擁有極大的影響力。萬達打造的電影制作、院線、發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，將極大地提升萬達在全球電影行業(yè)的核心競爭力和話語權(quán)。
觀察傳奇影業(yè)制作的影片類型，記者注意到，其影片覆蓋了大量廣受年輕人歡迎的IP，而這與萬達線下布局的延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)制鹾?。王健林也透露：“并購的價值不在于電影本身，而是由IP實現(xiàn)電影產(chǎn)品的延伸，這將對萬達正在發(fā)展的旅游、兒童娛樂產(chǎn)業(yè)形成支撐，增加萬達的協(xié)同效應(yīng)?！?/P>
近年來，萬達進軍好萊塢的意圖十分明顯。2012年，萬達以26億美元的價格收購美國第二大院線AMC，成為全球第二大院線運營商。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第三季度，萬達院線在國內(nèi)擁有207家影院、1849塊銀幕，在全球擁有近600家影院、7000多塊銀幕，形成了強大的規(guī)模效應(yīng)。此番將傳奇影業(yè)強勢的IP資源收入囊中，業(yè)界分析認為，萬達一舉打通了上下游的資源和渠道，將更有助于實現(xiàn)其全球化的戰(zhàn)略。
其實，傳奇影業(yè)近年來在不斷開拓中國市場。究其原因，與好萊塢近年來的整體市場形勢不無關(guān)系。近兩年，好萊塢發(fā)展進入下坡路，觀眾逐漸流失――好萊塢六大公司中有4家，2015年的票房收入較2014年，都出現(xiàn)了超過10%的下降。2015年，傳奇影業(yè)出品的影片入不敷出，這恰好給了萬達集團收購傳奇影業(yè)的機會。兩者的合作也可以說是你情我愿，水到渠成。王健林也表示，并購后萬達將為傳奇影業(yè)創(chuàng)造更多市場機會，尤其是增長迅猛的中國電影市場，將使傳奇影業(yè)實現(xiàn)業(yè)績高速增長。
萬達以并購補短板
自從萬達集團開始“圖謀”文化產(chǎn)業(yè)以來，電影產(chǎn)業(yè)就是萬達文化產(chǎn)業(yè)版圖中的重頭。2013年，王健林曾宣布計劃斥資數(shù)十億美元打造中國版的好萊塢，力爭在3年至5年內(nèi)，改變中國沒有世界級電影品牌的局面。
雖然眼下的中國電影市場十分紅火，但在電影制作和發(fā)行上相較美國和日本，仍存在不小的短板。短時間內(nèi)，這些問題很難通過自身的努力而得到改善，所以海外并購相對而言就成了一條捷徑。王健林直言，僅在中國有電影產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)是不夠的，萬達要改變文化產(chǎn)業(yè)的世界格局。
毫無疑問，好萊塢擅長的講故事及知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)，能有效彌補中國電影產(chǎn)業(yè)中的薄弱環(huán)節(jié)。不過，業(yè)界推測，萬達此次并購除了覬覦全球電影制作、發(fā)行之外，還有意進軍電影衍生品市場和電影實景娛樂板塊。
由于國內(nèi)電影市場仍處于早期階段，利潤較為豐厚，投資方僅憑票房和廣告植入就可以收回成本，對于衍生品市場開發(fā)沒有動力，因此電影衍生品在國內(nèi)電影市場還是一片巨大待開發(fā)的藍海。
2015年8月，萬達院線與時光網(wǎng)簽署投資協(xié)議，認購其20%的股權(quán)。雙方將全面展開電影電商O2O業(yè)務(wù)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣與線下影院無縫連接，打造電影電商新模式。這一舉動足見萬達已不滿足于僅從不斷增長的票房中分成，票房之外的盈利點，一直是萬達努力尋求突破的方向。而手握“魔獸”“超人”等世界級IP的傳奇影業(yè)，無疑能夠?qū)崿F(xiàn)萬達企圖在電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
從電影實景娛樂產(chǎn)業(yè)看，國內(nèi)遍布于橫店、無錫、涿州等地的大型影視城，盡管受益于影視劇拍攝所帶來的旅游收入，但是并沒有明確的版權(quán)合作。隨著迪士尼樂園和環(huán)球影視城、韓國樂天世界等一批世界級的電影主題公園相繼進入中國，電影實景娛樂產(chǎn)業(yè)這個新的市場空間越來越被重視。
在目前萬達投資的電影實景娛樂項目當(dāng)中，規(guī)模最大的當(dāng)屬在青島建設(shè)的東方影都項目。該項目投資規(guī)模達500億元，占地376萬平方米，據(jù)稱其電影產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模相當(dāng)于橫店影視城的2倍。對于這一投資巨大的電影實景娛樂項目，萬達曾經(jīng)算過一筆賬：保守估計，東方影都建成后每年將吸引2000萬以上的游客，以人均消費200元計算，每年至少有40億元的產(chǎn)值。
有著如此龐大的電影實景娛樂和衍生品市場，也就不難理解外界對萬達和傳奇影業(yè)結(jié)合的看好――倘若雙方能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)強勢互補，萬達的影視帝國版圖將真正走出院線。
一樁好生意?
盡管外界視王健林此次并購是“豪氣”地“買買買”，但有專家提醒，過去好萊塢不乏電影業(yè)巨頭并購的個案，譬如日本索尼公司曾先后收購哥倫比亞和米高梅公司，但之后均因經(jīng)營慘淡，合作被迫告吹。因此，萬達此次并購能夠在短期內(nèi)取得多大效益，還有待進一步觀察。
話題再次回到傳奇影業(yè)。值得注意的是，成立于2000年的傳奇影業(yè)是一家獨立的電影制片公司。它的背后是來自華爾街的幾家投資公司，其本質(zhì)是一家以融資、聯(lián)合投資為主的電影投資公司，其盈利方式就是通過與好萊塢的大制片廠――如華納兄弟和環(huán)球合作投資商業(yè)電影獲得利益分成。由于與好萊塢六大制片廠的合作停留在資本層面，傳奇影業(yè)并沒有這些商業(yè)影片的制作權(quán)。不同于好萊塢六大制片廠，傳奇影業(yè)背后沒有雄厚、穩(wěn)定的資本支撐，一旦資金鏈出現(xiàn)問題，將很難招架。
不過，王健林同時透露，萬達影視產(chǎn)業(yè)今年將啟動IPO。在他看來，傳奇影業(yè)這個時候加入，將為萬達的財富故事添上亮麗的一筆?！敖衲暧袃刹糠浅Ｖ拇笃赌ЙF》和《長城》上映，將直接增加我們的收入?！蓖踅×终f。
萬達并購傳奇影業(yè)，將為其旗下影業(yè)公司單獨上市增添極為關(guān)鍵的籌碼。為此業(yè)界猜測，萬達重金收購傳奇，有可能是希望復(fù)制“萬達院線”的成功模式。
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